J ai testé 4 marques distributeurs contre leurs équivalents de marque : résultats surprenants

J ai longtemps été convaincu que les marques nationales étaient systématiquement supérieures aux marques distributeurs. En 2025, un ami m a mis au défi de faire un test en aveugle sur plusieurs produits. Les résultats m ont tellement surpris que j ai changé radicalement mes habitudes d achat. Voici les détails de mon expérience.

La méthodologie du test en aveugle

J ai organisé avec ma famille et deux amis une dégustation en aveugle sur 4 produits courants. Pour chaque produit, j avais acheté la marque nationale leader et son équivalent en marque distributeur Lidl. Les produits étaient présentés dans des contenants anonymes, numérotés 1 et 2. Les participants devaient noter leur préférence et tenter d identifier quelle version était la marque nationale.

Test 1 : yaourt nature — résultat inattendu

Produits testés : Danone Nature contre Lidl Milbona nature. Prix comparé : 2,89€ les 8 pots Danone contre 1,49€ les 8 pots Milbona.

Résultat : 5 participants sur 6 ont préféré le Milbona Lidl. 4 sur 6 ont identifié correctement lequel était le Danone. Conclusion : la marque distributeur est préférée au goût et personne n est vraiment capable de les distinguer fiablement. Économie en adoptant Milbona : 1,40€ par achat soit 16,80€ par an si achat hebdomadaire.

Test 2 : pâtes — égalité totale

Produits testés : Barilla spaghetti n°5 contre Lidl Combino spaghetti. Prix : 1,89€ pour 500g Barilla contre 0,89€ pour 500g Combino.

Résultat : 3 participants ont préféré Barilla, 3 ont préféré Combino. Aucun n a réussi à distinguer les deux avec certitude dans 100% des cas. Conclusion : aucune différence perceptible au goût pour un écart de prix de 112%. J ai arrêté d acheter Barilla immédiatement après ce test.

Test 3 : café moulu — victoire de la marque nationale

Produits testés : Lavazza Qualità Rossa contre Lidl Bellarom. Prix : 3,99€ pour 250g Lavazza contre 1,69€ pour 250g Bellarom.

Résultat : 5 participants sur 6 ont préféré Lavazza et l ont identifié correctement. Le Bellarom est nettement moins aromatique et plus amer. Conclusion : le café est l un des produits où la marque nationale justifie son surcoût. Je continue d acheter Lavazza mais uniquement quand il est en promotion.

Test 4 : ketchup — égalité surprenante

Produits testés : Heinz contre Lidl Vitasia. Prix : 2,49€ pour 400g Heinz contre 0,99€ pour 400g Vitasia.

Résultat : 4 participants sur 6 ont préféré le Vitasia Lidl. La texture légèrement plus fluide du Vitasia était en fait préférée dans notre groupe. Heinz était reconnu par 3 participants seulement. Économie en passant au Vitasia : 1,50€ par achat soit des économies annuelles significatives pour une famille qui consomme du ketchup régulièrement.

Ma nouvelle approche des marques

Ce test en aveugle m a convaincu d adopter une approche plus pragmatique : je teste les marques distributeurs sur chaque produit que j achète régulièrement. Si la qualité me convient (environ 70% des cas), je passe à la marque distributeur. Pour les 30% où la marque nationale est clairement supérieure (café, certains fromages, quelques sauces), je la conserve mais j achète uniquement en promotion identifiée sur Promozap.fr.

Conclusion

Les tests en aveugle révèlent que pour la majorité des produits courants, les marques distributeurs des grandes enseignes sont comparables ou même préférées aux marques nationales. En adoptant progressivement les marques distributeurs sur les produits peu différenciés et en suivant les promotions sur Promozap.fr pour les marques nationales indispensables, les économies mensuelles peuvent être très significatives. Abonnez-vous à nos alertes gratuites !